Marcilla repta Nespresso i llança càpsules de cafè compatibles amb les de Nestlé
Marcilla, propietat del grup Sara Lee, ha llançat al mercat espanyol unes càpsules de cafè monodosi compatibles amb les màquines Nespresso. Les càpsules les vendrà en supermercats i hipermercats i a un preu inferior a les de Nestlé, amb les quals vol competir. Marcilla ha distribuït ja més de sis milions de noves càpsules Marcilla per 1.200 punts de venda i preveu arribar als 3.000 comerços durant la seva primera setmana. Aquesta operació representa tota una declaració de guerra per a Nespresso, que tot i que a França va demandar aquest mateix grup per violació de patent, ha declinat avançar si pensa querellar-se contra Marcilla també aquí.
Càpsules de Marcilla per a màquines Nespresso. La multinacional Sara Lee ha decidit entrar a competir amb el gran líder de les càpsules de cafè monodosi a Espanya amb unes càpsules pròpies, però compatibles per a les màquines de Nestlé. Marcilla repeteix l'operació que ja ha dut a terme a França i a Holanda, on les va treure a la venda a un preu recomanat de 2,99 euros per paquet de 10 càpsules, un 14,5% més barat que les càpsules bàsiques de Nespresso.
Abans de conèixer l'acollida de les noves càpsules de Marcilla, la qüestió ja ha tingut una gran repercussió a la xarxa, amb milers d'usuaris que celebren la notícia. Amb tot, a Twitter sembla que Nespresso guanya la batalla a Marcilla, si més no com a tema més comentat.
La guerra del cafè monodosi
A França, Nestlé va demandar el 2010 el grup propietari de Marcilla per "violar la patent" del seu sistema i va encetar un conflicte que a hores d'ara encara continua obert. El president de la multinacional Sara Lee, Mauro Schnaidmann, ha explicat que les càpsules de Marcilla per a Nespresso són diferents de les de Nestlé, perquè cada unitat va en un paquet, les càpsules són de plàstic, transparents i tenen un sistema de forats pels quals entra l'aigua i "extreu el millor del cafè" i, a més, permet veure el producte i olorar-ne l'aroma.
Ara, Nespresso ha declinat avançar si demandarà el grup per comercialitzar al mercat espanyol càpsules monodosi compatibles amb les seves cafeteres, i ha insistit que l'"èxit" que fins ara ha tingut el seu sistema és fruit de "l'alta qualitat" de la seva oferta i del seu servei personalitzat i "exclusiu". Les càpsules Nespresso només es poden adquirir als seus establiments, o per mitjà d'internet i a través de l'enviament a domicili.
Exclusiu vs supermercats
Per contra, Marcilla ha decidit comercialitzar les càpsules monodosi de cafè en supermercats i hipermercats de cadenes com Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor i Consum, entre d'altres.
El director general de Nespresso per a Espanya i Portugal, Vincent Termote, remarca que la competència "no és nova" per a la filial de Nestlé, que competeix amb més de 40 sistemes de cafè en porcions a escala mundial, dels quals 15 operen a Espanya.
Espanya s'ha consolidat com el tercer mercat de Nespresso, darrere de Suïssa i França, i és el país amb més nombre de botigues, amb una xarxa de 26 establiments.
Abans de conèixer l'acollida de les noves càpsules de Marcilla, la qüestió ja ha tingut una gran repercussió a la xarxa, amb milers d'usuaris que celebren la notícia. Amb tot, a Twitter sembla que Nespresso guanya la batalla a Marcilla, si més no com a tema més comentat.
La guerra del cafè monodosi
A França, Nestlé va demandar el 2010 el grup propietari de Marcilla per "violar la patent" del seu sistema i va encetar un conflicte que a hores d'ara encara continua obert. El president de la multinacional Sara Lee, Mauro Schnaidmann, ha explicat que les càpsules de Marcilla per a Nespresso són diferents de les de Nestlé, perquè cada unitat va en un paquet, les càpsules són de plàstic, transparents i tenen un sistema de forats pels quals entra l'aigua i "extreu el millor del cafè" i, a més, permet veure el producte i olorar-ne l'aroma.
Ara, Nespresso ha declinat avançar si demandarà el grup per comercialitzar al mercat espanyol càpsules monodosi compatibles amb les seves cafeteres, i ha insistit que l'"èxit" que fins ara ha tingut el seu sistema és fruit de "l'alta qualitat" de la seva oferta i del seu servei personalitzat i "exclusiu". Les càpsules Nespresso només es poden adquirir als seus establiments, o per mitjà d'internet i a través de l'enviament a domicili.
Exclusiu vs supermercats
Per contra, Marcilla ha decidit comercialitzar les càpsules monodosi de cafè en supermercats i hipermercats de cadenes com Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor i Consum, entre d'altres.
El director general de Nespresso per a Espanya i Portugal, Vincent Termote, remarca que la competència "no és nova" per a la filial de Nestlé, que competeix amb més de 40 sistemes de cafè en porcions a escala mundial, dels quals 15 operen a Espanya.
Espanya s'ha consolidat com el tercer mercat de Nespresso, darrere de Suïssa i França, i és el país amb més nombre de botigues, amb una xarxa de 26 establiments.
